Кампанията има три цели, обясни зам.-министър Маринов. Да разшири и увеличи потенциала за вътрешен туризъм, като  по този начин се развива и икономическия потенциал на съответния региона. Втората цел е развитие на сектора, чрез койот да се генерира по-дълъг престой и съответно по-високи приходи за местното населения и не на последно място, да се реализира идеята България да се превърне в целогодишна дестинация.

„Все още потенциала на страната не е достатъчно познат“, коментира Маринов. „България не е само зимен и летен туризъм, а може да предложи на българите СПА-, еко-, селски, културен-, балнео туризъм“

В рамките на инициативата организаторите предвиждат и развитие на три проекта. Това са журналистически конкурс, посветен на малко познати и интересни туристически обекти, събиране на предложения за 50-те най-интересни,но непопулярни туристически обекта в страната и създаване на неформален медия клуб „Преоткрий България”, чиято цел е текущо да насърчава интереса към представяне на непопулярни туристически дестинации.

Наред с това се предвижда гражданите също да правят предложения за обекти за списъка на 50-те най-интересни непознати туристически обекта в България. Тази възможност ще бъде представена в началото на 2011 г.

Проектът е финансиран по Схема за безвъзмездна финансова помощ BG161PO001/3.3-01/2008 “Подкрепа за ефективен национален маркетинг на туристическия продукт и подобряване на информационното обслужване” на  ”Оперативна програма „Регионално развитие 2007-2013 г.”

Бюджетът за кампанията е 3,150 млн. лв и включва промоционални събития, радио, телевизионна и интернет реклама.