Масирана реклама на България, като дестинация за целогодишен туризъм ще стартира през тази есен в Русия, Германия и Великобритания. За целта са осигурени 7,9 млн. лв. по линия на проект, финансиран от ОП „Регионално развитие”.
Трите държави са избрани не случайно. Годишно над 1.3 млн. гости от Германия, Великобритания и Русия посещават България, което означава, че пазарите в тези страни са приоритетни за българския туризъм – обясняват експертите от Министерството на икономиката, енергетиката и туризма /МИЕТ/, цитирани от БНР.
Пиковите периоди на кампанията ще бъдат есента на 2010 г. и пролетта на 2011 г., когато се планират зимните и летните си отпуски, а туроператорите предлагат примамливи оферти за почивка. За да прикове вниманието на потенциалните пътешественици, България ще наблегне не само на традиционните си предложения за морски и ски ваканции, но и върху алтернативните форми на отдих. Идеята е да се привлекат по-любознателни и платежоспособни гости, на които страната ни има какво да предложи.
„Истината е, че основно туристите се насочват към морските и ски курортите на България. А това от своя страна води до непълноценно използване на огромния ни туристически потенциал. Да не говорим за щетите, свързани със силния екологичен натиск върху съответните крайморски и планински местности, в които се развива сезонен масов туризъм. С едно по-разнообразно представяне на възможностите ни, свързани с културно-познавателни пътувания, екологичен и селски туризъм, „гурме” /кулинарен/ туризъм, винени турове и др. ние се стремим да разнообразим престоя на нашите гости и да спечелим нови пазари и туристи”, казва Ася Йосифова, координатор на проекта, изготвен от МИЕТ
Кампанията ще разчита най-вече на местните телевизии, на туристическите издания и Интернет. МИЕТ ще организира поредица от опознавателни турове из България, на които ще бъдат поканени руски и немски журналисти, пишещи за туризъм.
Очакваният ефект от кампанията е 5 на сто увеличение на чуждестранните ни гости и 3 процента ръст на печалбите в отрасъла през следващите три години.
Къде и как ще популяризират дестинация България?
В Германия кампанията ще се насочи главно към хората на средна възраст и към бизнес пътуващите. Тези „целеви групи” ще бъдат достигнати чрез специализирани печатни издания, водещи радио и телевизионни канали с потенциална аудитория от 11.4 млн. души. България ще бъде рекламирана и по билбордовете в седем германски града. В Берлин пък ще бъде създаден пресцентър за контакти с журналисти, които се интересуват от страната ни.
В Русия кампанията вече стартира със специална пресконференция, посветена на българския туризъм в рамките на състоялото се тези дни Московско туристическо изложение „Otdih – Leisure”. За да се привлече интереса на руския турист се разчита както на електронните медии, така и на бордовите списания на руските авиокомпании, които годишно превозват десетки милиони пасажери. Реклама на България ще има и в московското метро, където дневният трафик е 10 млн. души, както и в метрото на Санкт Петербург с трафик от 4.5 млн. Кампанията ще достигне и до потенциалните туристи от бившите съветски републики, като Естония, Молдова, Украйна, Беларус.
Във Великобритания страната ни ще бъде популяризирана чрез телевизионни клипове, рекламни карета и специални притурки във водещи издания. Българският туризъм ще се рекламира и чрез билбордове и постери в Лондон, в Шотландия и Южна Англия.